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01
签证一涨，游客转头就走
2026年7月1日，日本政府酝酿已久的签证新政正式落地。单次入境签证费从3000日元直接跳到15000日元，多次入境签证费从6000日元涨到30000日元——涨幅五倍，折合人民币单次要花约630元，多次签则要1260元上下。外务大臣茂木敏充给出的官方解释是：应对物价上涨和汇率变动，让收费标准跟欧美国家看齐。
消息一出，国内不少旅行社的日本线业务直接"凉了半截"。
一位做日本定制游的旅行社老板在社交平台上吐槽：原本报好名的东京自由行团，客户转头就打电话来问能不能改去首尔。签证费涨了，离境税也从1000日元同步涨到3000日元，一家三口出趟门，光固定成本就多出近两千块人民币。"不是出不起这个钱，是觉得不值当，"他在电话里转述客户的原话，"你家办席，亲戚上门还要加价五倍，这饭谁还吃得下去？"
比情绪更诚实的是数据。据日本国家旅游局公布的最新统计，2026年上半年，赴日中国游客数量同比大跌56.4%。仅仅3月单月，中国内地赴日游客仅约29.1万人。从航班数据也能看出端倪——今年6月，共有25条中日航线取消全部航班，中国大陆赴日本的航班取消率高达37.5%，总计1488个航班说没就没了。
签证费涨五倍，离境税涨三倍，再加上日本政府持续的右倾化趋势，中国游客赴日热情降到了冰点。
021.7万亿的"大蛋糕"，说没就没了
中国游客对日本旅游业有多重要？一组数据可以说明一切。
2024年，日本接待了创纪录的3600万外国游客，游客消费总额高达8.14万亿日元。其中，中国游客以1.7335万亿日元的消费额高居榜首，占了日本入境游消费总额的21.3%。也就是说，每五个外国游客在日本花的钱里，就有一个多来自中国游客的口袋。
日本业界一直流传着一句话：日本旅游，离不开中国游客。
这话一点不夸张。中国游客曾经最高占据日本外国游客总数的三成以上，是日本旅游业当之无愧的"第一客源"。从北海道到冲绳，从东京银座的奢侈品店到大阪心斋桥的药妆店，中国游客的消费力支撑起了一条庞大的产业链——酒店、餐饮、零售、交通、免税商品，每一个环节都与之深度绑定。
然而，2026年上半年，日本入境游遭遇了疫情后的首次下滑。日本国家旅游局数据显示，上半年赴日外国游客数量较去年同期下降2%，近三个月入境游客持续下跌，6月降幅扩大至6.8%。分水岭清晰可见：中国游客不来了。
中国社会科学院亚太与全球战略研究院新兴经济体研究室副主任李天国指出，中国游客减少对日本入境旅游产业链产生了连锁影响，包括削弱日本化妆品、药品、免税商品等领域的消费需求，给依赖海外客源的航空、住宿、餐饮和旅游服务业造成巨大压力。
京都多家酒店早在去年年底就因为中国游客流失出现大幅降价，利润下跌。大阪一家首饰店的柜员在接受采访时说，因为中国游客数量减少，店内营业额显著下降，许多商品不得不打折出售。一个曾经"躺着赚钱"的市场，如今正真实地感受到寒意。
03
区别对待，伤的是长远生意
一边是签证费涨五倍，另一边却是韩国高调"抢人"。
就在日本宣布涨价后不久，韩国政府宣布：对中国游客免签证费延长至2026年底。去年韩国就已经在对中方三人以上团客实行临时免签，最长停留15天，济州岛更是个人和团体都能免签待30天。新华社曾报道，仁川机场专门为到访的中国游客举办了欢迎活动，韩服表演、传统歌舞、炸鸡啤酒全安排上。
一个五倍加价，一个零费用敞开门，姿态摆得跟商量好唱对台戏似的。
更值得玩味的是，日本对数十个国家和地区实行免签政策，唯独在签证费上对中国游客大幅加码。而日本外务省的数据显示，2024年日本签发的约720万份短期签证中，有超过524万份发给了中国大陆公民，占比超过七成。也就是说，签证费涨价这一刀，结结实实地砍在了中国游客身上。
这种"一边想赚中国人的钱，一边设门槛"的矛盾做法，在即将到来的2026年爱知·名古屋亚运会上，后果正在显现。
第20届亚运会将于2026年9月19日至10月4日在日本爱知·名古屋举行。作为亚洲最高水平的综合性体育赛事，亚运会本该是日本展示"观光立国"成果的最好窗口。然而，在中国游客锐减的背景下，亚运会的门票销售情况不容乐观。
有日本媒体推测，由于中国游客大幅减少，亚运会的门票销售和赛事热度将受到明显冲击。赞助商投了大价钱，却可能面对空荡荡的看台，品牌曝光效果大打折扣。主办方甚至考虑组织本地学生"填场"，但自发购票的热情依然低迷。
有日本政客"嘴硬"，认为中国游客数量减少有利于日本旅游业"更好地服务其他国家的客源，实现多元化发展"，还能缓解交通拥堵和物价上涨。但商家和民众对这一说法并不买账。日本《朝日新闻》报道，以中国为重要客源市场的青森县，在中日关系遇冷后仍在千方百计吸引中国游客——仅2026年春节，中国游客就占到了该县入境游客总数的30%。一旦失去中国客源，主打中国市场的日本地方文旅产业将遭受难以承受之痛。
04
短视的代价，市场给你答案
日本政府曾雄心勃勃地提出"到2030年外国游客达到6000万人、消费额达到15万亿日元"的目标。但有日本机构测算，基于2026年的表现，要想完成这一目标，2027年后中国以外国家和地区的访日游客需要保持年均10%的增速。
就眼下日本政府背道而驰的施政方向来看，这个目标恐怕渐行渐远。
据经济日报报道，近年来日本出口产品竞争力下滑，旅游业已成为仅次于汽车出口的第二大外汇来源。而中国游客正是日本旅游业的核心客源与消费主力。旅游业关联性强，其波动对经济的影响范围广、链条长。在日本国内通胀持续、内需疲软的背景下，不少中小企业本就经营承压，如今还要为错误的政策买单，处境雪上加霜。
更深远的影响在于，重要客源市场的波动正在抑制日本旅游业长期发展的信心。在日本股市中，旅游、零售、航空等股票一度承压下跌。部分日本相关行业公司表示，因前景不明，将考虑缩减招聘、推迟扩大投资。若关键客源市场持续不稳定，行业的长期投资意愿将被进一步削弱，日本经济下行压力也将随之加大。
说到底，签证费涨五倍，表面看是一道行政命令，背后折射的却是一种"挑客"的心态。但国际旅游市场从来不是卖方市场——中国人手里的选择权多得是。东南亚一大片国家免签，韩国主动让利，欧洲也在盯着高消费客群。一家三口出境七天，多出来的签证费够在首尔明洞多住两晚酒店，够在济州岛多吃几顿海鲜，也够给孩子添台新玩具。
中国游客手里的机票，就是最诚实的一张选票。
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发表于 2026-8-31 10:16
